A decisão de última hora da Globo de suspender o debate presidencial na noite de quinta-feira (1º) trouxe um desafio financeiro inesperado à emissora. Além de alterar a grade de programação, o cancelamento pode gerar uma disputa jurídica e comercial com anunciantes que pagaram quantias milionárias por cotas publicitárias específicas para o evento. Seis grandes empresas, conforme apurado pelo colunista Alessandro Lo-Bianco, teriam desembolsado entre R$ 20 milhões e R$ 40 milhões cada, totalizando cerca de R$ 240 milhões que podem ser solicitados de volta.

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A Globo tentou mitigar o impacto oferecendo aos patrocinadores a transferência das inserções comerciais para os intervalos da novela “Quem Ama Cuida”, mas as empresas recusaram a proposta. Em contrato, as cotas foram fechadas especificamente para o formato debate, com público e contexto totalmente diferentes dos intervalos tradicionais da programação da emissora.

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Os acordos firmados preveem cláusulas para casos de não entrega do espaço publicitário nas condições originalmente contratadas, acionando multas que podem chegar a até 20% do valor de cada cota. Assim, além da devolução dos cerca de R$ 240 milhões pagos pelos seis maiores anunciantes, a Globo pode ter de arcar com penalidades financeiras adicionais previstas em contrato.

A suspensão do debate foi anunciada poucas horas antes do início, motivada por duas decisões judiciais que alteraram as regras previamente acertadas. A primeira proibiu a exibição de um púlpito vazio destinado ao presidente Lula, que já havia comunicado a desistência de participar. Em seguida, o ministro Gilmar Mendes determinou a inclusão do candidato Renan Santos, o que gerou insegurança jurídica.

Flávio Bolsonaro também optou por não comparecer, aumentando a instabilidade do encontro. Com essas reviravoltas, a emissora alegou falta de segurança jurídica e agora avalia o impacto financeiro, além de reorganizar a grade da última quinta-feira. O mercado publicitário acompanha o desfecho, ciente de que a devolução de valores e eventuais multas poderão influenciar futuras negociações de patrocínio.