Gramado, no Rio Grande do Sul, receberá em 10 de dezembro de 2026 o Senna Super Experience, apresentado como a primeira atração imersiva e permanente do mundo dedicada a Ayrton Senna. O espaço será voltado a entusiastas do automobilismo e fãs de velocidade, com ingressos a partir de R$ 99 e entrada organizada por horário agendado.

Em vez do formato tradicional de um museu contemplativo, a proposta reúne 14 ambientes temáticos e mais de 30 ativações interativas. A experiência foi concebida para abordar a trajetória do tricampeão mundial de Fórmula 1 e destacar aspectos associados à sua mentalidade, como a busca pela excelência, a superação e a evolução constante.

Ao longo do percurso, os visitantes poderão interagir com desafios marcantes enfrentados por Senna nas pistas. A iniciativa busca aproximar admiradores que acompanharam as corridas nas manhãs de domingo e novas gerações de fãs, criando uma forma de conhecer e compartilhar a história do piloto.

O projeto é resultado de uma parceria entre a Senna Brands, responsável pela gestão das marcas Senna e Senninha, e o Grupo JGM, que atua no turismo de entretenimento da região e fundou o Super Carros Gramado. A novidade amplia a presença da marca em experiências imersivas e se soma a iniciativas como o Senna Club e a corrida de rua Ayrton Senna Racing Day.

Bianca Senna, CEO global da Senna Brands, afirmou que a intenção é oferecer uma imersão na postura campeã do piloto de maneira atemporal. Gustavo Mandelli, do Grupo JGM, ressaltou que a dimensão do legado de Ayrton Senna justificava a criação de um espaço dedicado, no qual os fãs possam vivenciar e compartilhar sua história de uma forma inédita.

O Senna Super Experience ficará na Av. das Hortênsias, 4180, em Gramado (RS), e funcionará diariamente. A inauguração oficial está marcada para 10 de dezembro de 2026. Os ingressos custarão a partir de R$ 99, com acesso em horário previamente agendado.